אגודת ניצן השתתפה בפרויקט ישראל 2000 לחברה ישראלית טובה יותר. הפרויקט כולו נערך ביוזמת איגוד הבנקים – ארגון הגג המאגד את הבנקים בישראל, קרן כהנוב – קרן פילנתרופית הפועלת בישראל ובקנדה ומשקיעה בפרויקטים חברתיים, "רשת" – זכיינית ערוץ 2 וגיתם פורטר נובלי.

המסר המרכזי של הפרויקט היה: ילדים הם ההשקעה של כולנו, ובמרכזו עמדו תשעה ארגונים שעיסוקם ילדים ונוער. כל ארגון קיבל במשך שנה ליווי ויעוץ בתחומי פרסום, שיווק, ייעוץ ארגוני ועוד ובנוסף – מסע פרסום והסברה כולל הפקת תשדיר טלוויזיה אשר זכה לחשיפה גדולה בערוץ 2.

בתכנון הקמפיין של ניצן בפרויקט ישראל 2000 היתה התלבטות במה בדיוק להתמקד. יהיה ברור שבתשדיר שירות קצר לא ניתן להציג את מגוון התחומים שניצן פעילה בהם, או את מכלול האוכלוסיות שניצן מטפלת בהן. בסופו של דבר הוחלט לנצל את החשיפה הגדולה של הטלוויזיה כדי להגביר את המודעות לקשיי למידה כבעיה שחשוב לאבחן אותה וניתן לטפל בה. מטרת התשדיר היתה לעורר את תשומת ליבם של הורים, מורים וילדים, לסימפטומים אופייניים המחייבים אבחון או טיפול, ולהפנות אותם לניצן לקבלת מידע או ייעוץ.

כוכב התשדיר היה הילד מאי נגלר, שקשה היה לא להתאהב בו גם בזמן הצילומים וגם כשהסרט הוקרן הטלוויזיה. לצידו הופיעה בסרט הכלבה מגי, ושניהם יחד – הילד והכלב – עוררו הזדהות רבה של הצופים. אחד המסרים שחשוב היה להעביר באמצעות התשדיר הוא שילדי ניצן הם ילדים רגילים עם קשיים בתחום מסוים, וחשוב לאתר אותם ולסייע להם.

מאות פניות הגיעו בעקבות הקרנת התשדיר אל תא הטלמסר של פרויקט ישראל 2000 לקבלת מידע על פעילות ניצן. בסיוע היועצת הארגונית של טל שביט אשר ליוותה את ניצן מטעם הפרויקט, נערכה האגודה מבעוד מועד לטיפול במספר גדול של פניות, וכל הסניפים היו בכוננות ארגונית ותגברו את צוותי המתנדבים.

אגודת ניצן צברה לה מוניטין והייתה מוכרת לציבור עוד לפני הפרויקט. חלק ממטרות הפרויקט הושגו ללא כל ספק: הייעוץ הארגוני תרם להתייעלות האגודה, והקמפיין ההסברתי גרם לחיזוק המודעות לבעיות שניצן מטפלת בהן.

הצלחה הסתמנה גם בהחדרת הרעיון העומד מאחורי פרויקט ישראל 2000. המעורבות החברתית של גופים עסקיים. המודעות לגבי תפישה זו נבדקה עם סיום קמפיין ניצן – חצי שנה בלבד לאחר תחילת הפרויקט, ומסתבר שהיא הגיעה ל- 38% – שיעור גבוה לכל הדעות.

כתבה: דליה מגנט, מנהלת הפרויקט, גיתם-פורטר נובלי